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Publicité sur les réseaux sociaux
Publicité Facebook et Instagram à Avignon et dans les Alpilles
Sur Google, on vous trouve quand on vous cherche. Sur Facebook et Instagram, on vous découvre sans vous chercher. Je conçois et je pilote votre publicité Facebook et Instagram (Meta) — et LinkedIn quand vous vendez à des entreprises — pour faire connaître votre activité à des gens qui ne savaient pas encore qu’ils avaient besoin de vous.
- Réponse sous 24 h
- Compte publicitaire à votre nom
- Sans engagement de durée
Les plateformes sur lesquelles j’interviens
- Meta
Google et Instagram & Facebook ne font pas le même travail.
Google capte une demande déjà formulée. Instagram et Facebook créent l’envie chez quelqu’un qui ne cherchait rien.
Vous pouvez montrer votre travail : une réalisation, un avant/après, un atelier. Une annonce sur les moteurs de recherche ne peut pas faire ça.
Vous touchez précisément les habitants d’une zone, d’un âge, d’un centre d’intérêt, pour quelques euros par jour.
En revanche l’audience n’a rien demandé : il faut une bonne raison de s’arrêter sur votre publication.
Et le délai de décision est plus long. On ne juge pas une campagne Instagram ou Facebook sur trois jours.
Ce qui est inclus
Des campagnes qui ressemblent à votre entreprise.
Stratégie et ciblage
À qui parle-t-on, et pour lui dire quoi ? On définit une audience par zone géographique, âge et centres d’intérêt, puis on la restreint jusqu’à ce qu’elle corresponde à vos vrais clients. Sur un marché local, une audience trop large coûte cher pour rien : mieux vaut parler à dix mille personnes pertinentes qu’à cent mille indifférentes.
Création des visuels et des textes
C’est ce qui fait la différence entre une campagne qui tourne et une campagne qui coûte. Je travaille à partir de vos images quand vous en avez : ce sont les plus authentiques et, en pratique, les plus performantes. Sinon je vous indique précisément quoi photographier avec votre téléphone, et je m’occupe du montage et des accroches.
Facebook, Instagram et retargeting
Les deux réseaux se pilotent depuis le même endroit, mais ne se comportent pas pareil : Facebook porte mieux les publics de plus de quarante ans et les formats explicatifs, Instagram tout ce qui se montre. On y ajoute le retargeting : rappeler votre nom à ceux qui ont vu votre site sans vous contacter, ce qui coûte peu et rattrape beaucoup.
Les audiences similaires à vos clients
Vous chargez la liste de vos clients existants, ou celle des visiteurs qui vous ont déjà contacté. La plateforme cherche alors, dans votre zone, les profils qui leur ressemblent le plus : mêmes centres d’intérêt, mêmes habitudes, même moment de vie. C’est souvent le ciblage le plus rentable, parce qu’il part de gens qui ont déjà dit oui plutôt que d’une hypothèse sur votre client type. Une centaine de contacts suffit pour construire une première audience.
LinkedIn quand vous vendez aux entreprises
Si vos clients sont des sociétés, LinkedIn permet un ciblage impossible ailleurs : secteur, taille d’entreprise, fonction exercée. Le coût par clic y est nettement plus élevé, ce qui le réserve aux prestations à forte valeur. Pour un commerce ou un artisan en B2C, je vous le déconseille franchement.
Suivi, pixel et rapport mensuel
J’installe le pixel Meta et la mesure des conversions, dans le respect du consentement de vos visiteurs. Sans cela, l’algorithme optimise à l’aveugle et vous ne savez pas ce que vous achetez. Chaque mois, un point lisible : dépense, résultats, et ce que je change ensuite.
Vos comptes restent les vôtres
Le compte Meta Business, la page et le pixel vous appartiennent. J’interviens comme partenaire sur votre compte, jamais depuis le mien. Vous conservez l’historique et les audiences constituées, qui prennent de la valeur avec le temps et que vous ne devez jamais laisser chez un prestataire.
Franchise
Quels métiers gagnent vraiment sur les réseaux sociaux ?
Ceux dont le travail se voit
Rénovation, aménagement extérieur, menuiserie, coiffure, esthétique, restauration, hôtellerie, commerce, artisanat d’art. Dès qu’un avant/après ou une belle image raconte votre valeur en une seconde, Instagram et Facebook sont souvent votre meilleur canal, et de loin le moins cher par contact.
Ceux qui ont un événement à annoncer
Ouverture, portes ouvertes, nouvelle collection, marché de producteurs, saison touristique. Une campagne courte et géolocalisée sur les Alpilles ou le Grand Avignon touche des milliers de personnes pour un budget de quelques dizaines d’euros. C’est le cas d’usage où le rapport coût/effet est le plus spectaculaire.
Ceux pour qui ça marche mal
Les services que l’on cherche uniquement en urgence — dépannage, serrurerie, plomberie d’urgence — n’ont rien à faire sur Instagram ou Facebook : personne ne décide de faire réparer une fuite parce qu’il a vu une publicité en faisant défiler son fil. Pour ces métiers, Google est bien plus pertinent.
Ce que je vous dirai avant de vendre
Si votre activité entre dans la troisième catégorie, je vous le dis et je vous oriente ailleurs. Vendre trois mois d’Instagram et de Facebook à un plombier d’urgence, c’est encaisser une fois et perdre un client pour de bon.
La méthode
Comment je procède.
On définit à qui l’on parle
Votre client type, votre zone, ce qui le décide et ce qui le freine. On choisit un objectif unique : faire connaître, faire venir en boutique, ou faire demander un devis.
Je prépare les comptes et la mesure
Compte Meta Business vérifié à votre nom, pixel installé sur votre site, conversions paramétrées. C’est l’étape ingrate que beaucoup sautent, et sans laquelle rien ne s’optimise.
Je produis et je lance
Visuels, textes, plusieurs variantes mises en concurrence. On laisse tourner le temps que l’algorithme sorte de sa phase d’apprentissage : couper trop tôt est l’erreur la plus fréquente.
On garde ce qui marche
On coupe les visuels qui s’essoufflent, on renouvelle les accroches, on réinvestit sur ce qui produit. Une campagne Instagram ou Facebook s’use : la même image vue dix fois cesse de fonctionner.
Zone d’intervention
Un ciblage à l’échelle des Alpilles et du Grand Avignon.
Instagram et Facebook permettent de dessiner un rayon autour d’une commune, ou de sélectionner une liste précise de villes. Pour un commerce de Saint-Rémy, inutile de payer pour toucher Marseille ; pour un hébergeur ou un domaine, il devient au contraire pertinent de viser les grandes villes d’où viennent vos visiteurs. Le ciblage se construit à partir de votre clientèle réelle, pas d’un rayon par défaut.
- Avignon
- Saint-Rémy-de-Provence
- Les Alpilles
- Châteaurenard
- Cavaillon
- Tarascon
- Arles
- Salon-de-Provence
- Maussane-les-Alpilles
- Eygalières
- Le Pontet
- Vedène
Budget
Publicité Facebook et Instagram : combien investir pour que ce soit rentable ?
La publicité sur les réseaux sociaux coûte généralement moins cher au contact que Google, mais elle demande plus de patience et davantage de matière visuelle. Voici ce qui compte réellement.
Un plancher quotidien, pas un gros coup
Instagram et Facebook fonctionnent par apprentissage : l’algorithme a besoin d’un volume régulier pour comprendre qui réagit. Un petit budget qui tourne tous les jours pendant un mois produit davantage qu’une grosse somme dépensée en trois jours. C’est contre-intuitif, et c’est l’erreur la plus courante.
Le visuel coûte plus que le clic
Sur Instagram et Facebook, la performance dépend d’abord de l’image ou de la vidéo. Un bon visuel peut diviser votre coût par contact par trois à qualité de ciblage égale. C’est pourquoi je préfère investir du temps sur la création plutôt que d’augmenter le budget diffusé.
Comptez en semaines, pas en jours
La phase d’apprentissage dure environ une semaine par campagne, et le cycle de décision de vos clients s’y ajoute. Une campagne Instagram ou Facebook se juge sur plusieurs semaines. Couper au bout de cinq jours parce que « ça ne donne rien » garantit de ne jamais rien obtenir.
Honoraires et budget publicitaire séparés
Vous payez Meta directement depuis votre compte, à votre nom. Mes honoraires couvrent la stratégie, la création et le pilotage. Vous voyez donc exactement où va chaque euro, sans marge cachée sur votre propre dépense.
Questions fréquentes
Ce que l’on me demande le plus souvent.
Faut-il une page active pour lancer une publicité Facebook ?
Une page est nécessaire pour diffuser, mais elle n’a pas besoin d’être très suivie : le nombre d’abonnés n’influence pas la diffusion payante. En revanche, une page complètement vide inspire peu confiance : si quelqu’un clique sur votre profil après avoir vu votre annonce, il doit y trouver quelque chose. Je vous dis quoi publier au minimum avant de lancer.
Les réseaux sociaux, est-ce vraiment utile pour un artisan ou un commerçant ?
Cela dépend entièrement de votre métier. Pour tout ce qui se montre — rénovation, aménagement, menuiserie, restauration, commerce, bien-être — c’est souvent le canal le moins cher par contact. Pour un service que l’on cherche uniquement en urgence, comme un dépannage, Google sera bien plus pertinent. Je vous le dis avant de vous vendre quoi que ce soit.
Quelle différence avec le community management ?
Ce sont deux métiers distincts et je n’exerce que le premier. La publicité consiste à diffuser des annonces payées à une audience ciblée, avec un objectif mesurable. Le community management consiste à animer votre page au quotidien, publier régulièrement et répondre aux commentaires. Si vous cherchez cela, je vous oriente vers quelqu’un dont c’est le métier plutôt que de le faire à moitié.
Qui crée les photos et les vidéos ?
Je travaille à partir de vos images quand vous en avez : ce sont les plus authentiques et, en pratique, celles qui performent le mieux. Un chantier photographié au téléphone bat souvent une banque d’images. Sinon je vous indique précisément quoi photographier, sous quel angle et à quel moment, et je m’occupe du montage et des textes.
En combien de temps une publicité Facebook donne-t-elle des résultats ?
Comptez une semaine d’apprentissage par campagne, puis plusieurs semaines pour juger honnêtement. Instagram et Facebook s’adressent à des gens qui ne cherchaient rien : le délai entre la première exposition et la prise de contact est plus long que sur Google. C’est le prix à payer pour toucher des clients qui ne vous auraient jamais trouvé autrement.
Le compte publicitaire est-il à mon nom ?
Oui, toujours. Le compte Meta Business, la page et le pixel vous appartiennent. J’interviens comme partenaire sur votre compte, jamais depuis le mien. Vous gardez l’historique et les audiences constituées, qui gagnent en valeur avec le temps.
Et LinkedIn, ça vaut le coup ?
Uniquement si vous vendez à des entreprises et que votre prestation a une valeur suffisante. Le ciblage y est remarquable — secteur, taille, fonction — mais le coût par clic est plusieurs fois supérieur à celui d’Instagram et de Facebook. Pour un commerce ou un artisan qui s’adresse à des particuliers, c’est de l’argent perdu, et je vous le dirai.
Le pixel Meta est-il compatible avec le RGPD ?
Il l’est à condition d’être conditionné au consentement du visiteur, ce que je mets en place systématiquement : aucun traceur publicitaire ne se déclenche avant que la personne ait accepté. Cela réduit légèrement le volume de données remonté à Meta, mais c’est la loi, et une mise en demeure coûte bien plus cher que quelques points de mesure.
Les autres prestations.
Premier contact
Voyons si Instagram et Facebook sont les bons canaux pour vous.
Décrivez-moi votre activité et le type de clients que vous cherchez. Je vous dis franchement si les réseaux sociaux sont pertinents dans votre cas, ou si votre budget serait mieux placé ailleurs.
- Je réponds sous 24 hUne vraie réponse, écrite par moi.
- 30 minutes gratuitesPar téléphone, en visio ou sur place à Avignon et dans les Alpilles.
- Sans engagement de duréeVous arrêtez quand vous voulez, vous gardez tout.